Swisscom Directories: Ein Bestseller wird 130

Das klassische Telefonbuch gehört zu den bekanntesten und meistgelesenen Büchern der Schweiz und das seit 1880. Damals erschien das erste Verzeichnis auf Papier, publiziert von der „Zürcher Telephon-Gesellschaft“ mit lediglich 130 Einträgen. Zu dieser Zeit wiesen die Einträge noch keine Telefonnummern auf. Die Teilnehmer wurden vom „Fräulein der Vermittlung“ per „Stöpsel“ in einer mechanischen Schaltzentrale untereinander verbunden.

Seither haben sich in der Schweiz die Telefonanschlüsse und damit auch das Telefonbuch rasant entwickelt. Im Jahr 1900 existierten in der Schweiz bereits 38'000 Einträge, 1948 waren es schon eine halbe Million und 1959 wurde die Millionengrenze an Einträgen übertroffen. Das hatte zur Folge, dass 1963 schweizweit bereits 10 Telefonbuchbände erschienen. Das Telefonbuch entwickelte sich zum Bestseller der Nation: 1974 wurden 18 Bände und ab 1995 deren 25 mit rund 6 Millionen Einträgen publiziert. Ab 2010 erscheinen neu 24 regionale Bände plus 8 lokale Telefonbücher im Gebiet Zürich Ost. Die Telefonbücher decken die Schweiz lückenlos ab.

Auch nach 130 Jahren ist das Buch die Konstante unter allen Telefonverzeichnissen. Wie die MACH Consumer-Studie der AG für Werbemedienforschung (WEMF) belegt, nutzen über 82 % der Bevölkerung das Telefonbuch. Je nach Situation werden sowohl das klassische Buch wie das Online-Telefonbuch unter local.ch (eine Tochter von Directories) eingesetzt. Die hohe Nutzung des Telefonbuchs zeigt, dass das Buch ein praktisches Verzeichnis und ein attraktiver Werbeträger ist.

Zum Jubiläum lanciert Directories einen Literatur-Wettbewerb für die Telefonbuch-Nutzer. Sie werden zu Autoren und schreiben Geschichten rund ums Telefonbuch (Erlebnisse, Begegnungen, eine fiktive Story…). Die eingereichten Geschichten werden von einem Experten-Team bewertet und die besten ausgezeichnet. Die prämierten Beiträge werden in den Telefonbüchern der Serie 2011 und auf directories.ch publiziert.

Zudem schreibt der bekannte Publizist Roger de Weck in der Telefonbuchserie 2010 über den nach wie vor sehr beliebten Jubilar – das Telefonbuch.

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