Wie gross ist der Online-Werbemarkt?

Der Schweizer Internet-Werbemarkt ist nicht 20, sondern mindestens 60 Millionen Franken gross – wenn man nicht nur die Banner zählt.

9,2 Millionen Franken Internet-Werbeumsatz weist Media Focus für die ersten neun Monate des laufenden Jahres aus. Zwar sind die Zahlen noch nicht vollständig, doch auch der von den Website- Vermarktern geschätzte Jahresumsatz von 25 Millionen Franken nimmt sich innerhalb des Gesamtwerbekuchens sehr bescheiden aus und käme deutlich unter ein Prozent zu liegen. Allerdings ist das Volumen der Internetwerbung bedeutend grösser, wenn man nicht nur Banner und ähnliche Werbeformate berücksichtigt, sondern auch Rubrikenanzeigen und Sponsored Links.

40 Millionen mit Online-Rubrikenanzeigen Die Netzwoche hat die wichtigsten Online-Plattformen für Auto-, Stellen- und Immobilieninserate nach den Jahresumsätzen ihrer Branche befragt, darunter die Scout24-Gruppe, Swissclick, car4you, CarWeb, Homegate, JobWinnner, jobs.ch und jobpilot. Ausgehend von den eigenen Umsätzen und der Konkurrenzbeobachtung, wird der Markt für Online-Jobinserate auf 13 bis 18 Millionen Franken geschätzt, jener für Immobilienanzeigen auf 15 bis 22 Millionen Franken und jener für Autoanzeigen auf 9 bis 11 Millionen Franken. Nimmt man von jeder der drei grössten Branchen das Minimum der Schätzwerte, kommt man bereits auf 37 Millionen Franken, rechnet man mit Mittelwerten, kommt man immerhin auf 43 Millionen Franken, und das ohne weitere kleine Rubrikenkategorien. Diese Zahlen zeigen auch, dass Rubrikeninserate innerhalb der Onlinewerbung bisher den höchsten Stellenwert haben, anders als dies im Print der Fall ist. Würden die Umsätze der Online- Rubrikenanzeigen in die intermedialen Werbevergleiche einbezogen, stünde das Internet als Werbemedium auch in der Schweiz nicht nur ein wenig, sondern deutlich besser da. Im Advertising Index Switzerland der Wemf AG, der erstmals im Januar 2004 Zahlen präsentiert, werden Rubrikeninserate zwar für den Printbereich erhoben, nicht jedoch fürs Internet. Media Focus erhebt Rubrikenkleinanzeigen weder für die Druckmedien noch im Internet.

Sponsored Links und AdWords im Kommen Von steigender Bedeutung für die Internet-Werbebranche ist auch die Suchmaschinenwerbung. Diese wird in der Schweiz nur im Bereich der Keyword-Banner von search.ch erfasst; Sponsored Links und AdWords von Google jedoch nicht. Dieser Markt ist in der Schweiz erst im Aufbau begriffen, Zahlen sind noch nicht erhältlich, die Umsätze mit Textwerbung in Suchmaschinen liegen in der Schweiz wohl noch unter einer Million Schweizer Franken. Trotz wenigen relevanten Suchdiensten besteht hier ein beträchtliches Wachstumspotenzial. Neben Rubrikeninseraten und Suchmaschinenmarketing könnte man auch noch E-Mail-Marketing oder Einträge in Verzeichnissen und Directories hinzurechnen. Allein der Umsatz mit Einträgen in Directories und Verzeichnissen wird von Brancheninsidern auf 30 bis 40 Millionen Franken geschätzt. Da Directories und Direktmarketing auch im Offline-Bereich der beiden erwähnten Werbestudien unberücksichtigt bleiben, werden sie auch hier nicht einbezogen.

Vorsicht bei Vergleichen mit anderen Ländern Dass man sich bei der Erhebung von Online-Werbeumsätzen nicht nur auf die Banner konzentrieren muss, zeigt das Beispiel USA. Dort machte Suchmaschinenwerbung im zweiten Quartal 2003 bereits 31 Prozent der Onlinewerbung aus und wird im Internet Ad Revenue Report von IAB und PwC ausgewiesen, genauso wie Rubrikenanzeigen. In Deutschland, wo der Anteil der Onlinewerbung gemäss Deutschem Multimedia Verband (DMMV) schon 1,5 Prozent am gesamten Werbekuchen ausmacht, werden die Rubrikenanzeigen noch nicht erhoben und die Suchmaschinenwerbung nur teilweise. Letztere soll aber ab 2004 gesondert ausgewiesen werden, so Bernd Henning, Verantwortlicher für Vermarktung und Marktforschung beim DMMV. Auch mit Vergleichen zwischen einzelnen Ländern sollte man also vorsichtig sein.

--- ENDE Pressemitteilung Wie gross ist der Online-Werbemarkt? ---

 Artikel 'Wie gross ist der Online-Werbemarkt?' auf Helpnews.ch