Harley-Davidson startet RIDE
10.04.2026 | von Harley-Davidson Switzerland GmbH
Lesedauer: 3 Minuten
Bildrechte: Harley-Davidson Switzerland GmbH
10.04.2026, Mit der globalen Einführung von RIDE belebt Harley-Davidson die Marke neu. Dabei handelt es sich um eine überarbeitete Markenplattform, die mehr als ein Jahrhundert an Motorradkultur würdigt, für die Fahrer unserer Ära konzipiert ist und für Harley-Davidson den Weg in die Zukunft ebnet.
Eine neue weltweite Markenplattform ebnet den Weg für die Zukunft von Harley-Davidson und würdigt zugleich die Vergangenheit der Marke
RIDE – auf Deutsch „Motorradfahren“ – ist mehr als ein Wort. Es ist die Idee, die Harley-Davidson definiert und antreibt, es sind die damit verbundenen Handlungen und Gefühle sowie die Einstellung zum Leben, die seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 1903 fest mit der Marke verbunden sind. Es geht nicht nur um den Besitz eines Motorrads aus Milwaukee, sondern um eine wahre Gemeinschaft leidenschaftlicher Fahrer. Unter dem Begriff RIDE sollen Menschen zusammengebracht, Köpfe freigeblasen und Meilen in Geschichten verwandelt werden. Damit unterstreicht RIDE die enorme Bedeutung des Lebens auf zwei Rädern.
„Ich freue mich, die Plattform RIDE als Neustart der Marke im Vorfeld der Einführung unserer Unternehmensstrategie im Mai zu lancieren. RIDE feiert den Spass und die Freude, die Menschen beim Fahren des unserer Meinung nach besten Motorrads der Welt, einer Harley-Davidson, erleben“, erläutert Artie Starrs, President und Chief Executive Officer von Harley- Davidson.
Mit dem Start von RIDE präsentiert sich Harley-Davidson in einer neuen visuellen Identität, deren Kern die Rückkehr des klassischen Bar & Shield Logos bildet – eine Hommage an die Anfänge des Unternehmens und ein Zeichen dafür, welche Rolle die Historie weiterhin bei der Gestaltung der Zukunft spielt.
Das Debüt der Plattform wird mit einem Video zum Kultsong „On the Road Again“ von Willie Nelson zum Leben erweckt, das unverfälschte, authentische Aufnahmen von echten Fahrern und die Freude an RIDE, dem Fahren eines Motorrads, zeigt. Der Spot beleuchtet den Spirit der Strasse und die Lebensweise, die ihn umgibt – eine Gemeinschaft, die Harley-Davidson ins Leben rief und auch in Zukunft fördert.
Seit über einem Jahrhundert definiert Harley-Davidson, was es bedeutet, Motorrad zu fahren. RIDE ist das nächste Kapitel, das jedem Fahrer den Weg ebnet – denjenigen, die von Anfang an dabei waren, und allen, die bereit sind, sich der Gemeinschaft anzuschliessen. Das Fazit: mehr Biker, mehr Motorradtouren, mehr Freiheit und mehr Geschichten, die es zu erzählen gilt.
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Über Harley-Davidson Switzerland GmbH:
Harley-Davidson ist ein weltweit bekanntes Unternehmen und eine Marke, die von Jung und Alt gleichermassen bewundert wird. Als dynamisches und wachsendes Unternehmen hat die Muttergesellschaft Harley-Davidson, Inc., zu der auch die Harley- Davidson Motor Company (HDMC) gehört, in den vergangenen 19 Jahren kontinuierlich ihre eigenen Rekordergebnisse übertroffen. In den letzten fünf Jahren lagen die durchschnittlichen jährlichen Wachstumsraten bei über 15 % für den Umsatz und 27 % für den Gewinn.
Gegründet im Jahr 1903, steht Harley-Davidson heute als Symbol für die typisch amerikanischen Werte Individualität, Freiheit und Abenteuerlust. Einer der stärksten Vermögenswerte des Unternehmens ist die Harley Owners Group (H.O.G.), die weltweit über 900’000 Mitglieder zählt.
Das Motorradangebot des Unternehmens umfasst 33 Harley-Davidson-Modelle, darunter die revolutionäre VRSC-Modellreihe leistungsstarker Custom-Bikes sowie eine Reihe von Sport- und Standardmodellen der Tochtergesellschaft Buell Motorcycle Company.
Die Bereiche Motorräder (80 % des Umsatzes), Teile und Zubehör (16 %) sowie MotorClothes – Bekleidung und Sammlerartikel (4 %) ermöglichen es Harley-Davidson, das ultimative Motorraderlebnis zu bieten. Ergänzt wird dieses Angebot durch Harley- Davidson Financial Services, Inc., die Finanzierungen, Versicherungen und Kreditkartenprogramme anbietet.
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