Bang & Olufsen: Bang & Olufsen ist die attraktivste Luxusmarke in Deutschland, Österreich und der Schweiz

Für die Studie "New Luxury and Brands Reloaded: Wie veränderten die Krisen 2007 bis 2012 das globale Luxusverständnis?" wurden rund 1500 repräsentative Interviews mit Personen aus dem obersten Einkommenssegment in den DACH-Staaten, den USA und China geführt. Dabei wurden sowohl die Bekanntheit als auch die Attraktivität von 40 Marken abgefragt und deren Performance anhand des Brand:Trust Performance Monitors einander gegenübergestellt.

DACH-Staaten mögen leise Marken
In der DACH-Region zählt Bang & Olufsen zusammen mit Mont Blanc, Moët & Chandon, Robbe & Berking sowie Dornbracht zu den fünf attraktivsten Luxusmarken. Dieses Ergebnis verdeutlicht, dass Wohlhabende in diesen Staaten subtile Luxusmarken bevorzugen, die für hohe Handwerkskunst stehen und die das eigene Leben, das heisst die Freizeit, den Alltag und die Privatsphäre aufwerten. Der neue Luxus findet in den eigenen vier Wänden statt. In den USA fehlen die eigentlichen Superstars unter den amerikanischen Luxusmarken. Jedoch zeigt sich, dass die Kategorie "in brands", in der auch Bang & Olufsen geführt wird, primär gefüllt ist mit Marken, die hochwertige Produkte für die Ausstattung und Einrichtung von Eigenheimen anbieten.

"Wir freuen uns sehr über die hohe Attraktivität der Marke Bang & Olufsen in diesen Staaten und darüber, dass wir mit unseren Produkten den Luxus bieten können, der von unseren Kunden gewünscht wird", erklärt Jens Feilberg, Global Marketing Director von Bang & Olufsen. "Zudem zeigt die Studie, dass wir mit unseren Bestrebungen, einerseits an traditionellen Werten wie der Handwerkskunst festzuhalten und andererseits innovative und fortschrittliche Produkte auf den Markt zu bringen, in allen drei untersuchten Regionen gut positioniert sind."


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